Nieodzownym elementem dobrego marketingu internetowego jest skuteczna reklama. Promocja stron może być realizowana się na wiele sposobów, wykorzystując do tego: bandery, buttony, biuletyny, blogi, pocztę elektroniczną lub poprzez pozycjonowanie. Dobrze zaprojektowana strona WWW, sklep internetowy lub wizytówka spełniają swoją rolę wtedy, gdy korzystają z nich rzesze internautów. W przypadku sklepów potwierdza się to częstszym zamawianiem produktów lub usług, natomiast w przypadku wizytówek, przedsiębiorstwo czy stowarzyszenie cieszy się większym zainteresowaniem.
Doskonałą, a przede wszystkim efektywną promocją witryny lub serwisu jest reklama w wyszukiwarkach. Z atrakcyjną propozycją wychodzi serwis Google, który oferuje wyświetlanie reklamy za każdym razem po wpisaniu przez internautę kluczowego słowa. Słowa kluczowe to te, które wybierają użytkownicy, szukając interesujących ich rzeczy. Dzięki temu, iż reklama wyświetla się obok trafnych wyników wyszukiwania, osoby zainteresowane daną usługą lub produktem mają natychmiastowy dostęp do linków. Po kliknięciu na odnośnik mogą przenieść się na stronę reklamodawcy lub dowiedzieć się więcej o firmie.
Atrakcyjność oferty Google przejawia się również w warunkach umieszczania reklam. Nie ma bowiem określonej czasowo kampanii reklamowej, ani narzuconego cennika. Płaci się wtedy, gdy odnośnik jest otwierany przez potencjalnego klienta bądź zainteresowaną osobę. Również reklamodawca ustala swój dzienny budżet. Jeśli jedno kliknięcie będzie kosztowało 50 groszy, to dzienną stawką firmy przeznaczoną na reklamę w wyszukiwarce Google może być na przykład 30 złotych. Każde słowo kluczowe ma swoją cenę, można ją obliczyć w serwisie AdWords. Kolejnym atutem jest możliwość kierowania reklamy na dany obszar geograficzny, co jest atrakcyjne dla małych, lokalnych firm.
Serwis AdWords wyświetla linki reklamodawców jako reklamy kontekstowe, czyli takie, które są dopasowane treścią do wyszukiwanych stron na podstawie słów kluczowych. Dzięki temu jest duże prawdopodobieństwo, że osoba szukająca konkretnych informacji chętnie kliknie na link w reklamie. Można promować swoją stronę na innych witrynach, które łączą się ze sobą tematycznie, wtedy forma tekstowa lub też graficzna reklamodawcy umieszczana jest w boksach reklamowych.