Świetnie zaprojektowana i profesjonalnie wykonana strona internetowa to za mało aby mogła cieszyć się popularnością i sporą ilością odwiedzin. Codziennie tysiące osób poszukuje informacji, usług lub materiałów, którymi dysponujesz i które za pomocą strony internetowej chcesz sprzedać lub rozpowszechnić. Mnóstwo stron o podobnej tematyce znajduje się w Sieci. Aby je odnaleźć użytkownicy korzystają z przeglądarek, które w określonej kolejności podają adresy stron.
Żeby uzyskać jak największą liczbę wejść na stronę, należy zapewnić jej wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania najpopularniejszych przeglądarek. Można to osiągnąć dzięki pozycjonowaniu, czyli różnym technikom, które podwyższają pozycję na liście znalezionych stron. Pozycjonowanie zwane jest również SEO, które oznacza optymalizację stron pod kątem internetowych wyszukiwarek.
Zwiększenie ruchu na stronie dzięki wysokiej pozycji, zapewnia agencja reklamowa, która zajmuje się budową wizerunku firm, w takich mediach jak: Internet, telewizja interaktywna czy telefonia mobilna. Istnieją też agencje interaktywne, które specjalizują się wyłącznie w pozycjonowaniu. Pracownicy pomagają w doborze odpowiednich słów kluczowych do witryny, generują statystyki odwiedzin oraz nieustannie monitorują funkcjonowanie strony.
Z analizy statystyk wynika, iż internauci najczęściej uruchamiają strony, znajdujące się od pierwszej do dwudziestej pozycji, dlatego satysfakcjonujące jest nie tylko pierwsze miejsce, ale wszystkie na początkowej i następnej stronie wyników. Wyszukiwarka jest na tyle skomplikowanym mechanizmem, że nie można z góry określić miejsca strony. Dopiero po wykonaniu działań pozycjonujących można odczytać jej pozycję w rankingu.
Jedną z kluczowych wartości w pozycjach stron są linki, które wiodą do danej witryny. Warto swoją stronę dodać do różnych katalogów. Największy na świecie katalog stron to DMOZ. Wśród polskich internautów najbardziej popularny jest katalog Onet.pl i nowoczesny katalog WebwWeb.pl. Natomiast najbardziej znany wśród płatnych katalogów jest Wp.pl. Aby uzyskać większą liczbę odsyłaczy można zastosować wymianę linków z innymi witrynami lub kupno linków.
Wysoka pozycja, w wyszukiwarce to doskonała promocja firmy, a także skuteczna i tania reklama, dlatego warto podjąć działania w celu podwyższenia miejsca strony w rankingu przeglądarek. Pozycjonowanie w Google, Onecie i innych serwisach to doskonały sposób na wypromowanie produktów lub usług.